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人人高管:广告业务疲软需靠游戏抵消数据分析

来源:武汉新闻网    时间:2019-03-06




  Jeffries分析师辛西娅·孟(Cynthia Meng):第二季度的指导性预测低于分析师平均预期,原因何在?是广告主对经济环境的持续谨慎,还是其他不同寻常的原因?移动游戏是否存在季节性因素?移动游戏的利润率比PC高还是低?

  黄辉:第二季度的指导性预测疲软主要源于广告业务仍然前景不明,根据最近的宏观经济数据,多数人仍对中国经济增长前景保持谨慎。我们预计全年GDP增速会进一步放缓。根据广告代理机构的反馈,多数广告主都很谨慎。所以预期疲软主要是因为我们广告业务增长慢于我们几个月前的预想。不过游戏从一定程度上抵消了这一疲软态势。

  移动游戏还是个新领域,而且刚刚开始,我们还没有准备好分别统计业绩。任何新模式的发展都很快,一旦我们在利润率数据上有了新进展,会很愿意与大家分享。

  至于季节性因素,我们两个季度前刚刚启动该业务,而且规模还很小。现在还没有足够的历史数据判断是否存在季节性因素。

  麦格理证券分析师邵炯(Jiong Shao):你们重申了之前的全年指导性预测,我想知道广告和游戏领域的收入目标。

  黄辉:下半年,一哈尔滨治疗癫痫病好的方法方面游戏会快速增长,贡献更多的收入。另一方面,我们仍对全年广告业务保持谨慎,但由于第三季度通常是旺季,加上奥运因素的影响,所以预计情况好于上半年。这也是我们维持全年预期不变的部分原因。

  邵炯:虽然游戏收入已经问过多次,但我还是想知道,即使不能提供具体数字,能否大概收入贡献比例?另外,这些移动游戏是PC游戏的延伸,还是独立游戏?你们对2013年的移动游戏收入贡献比例有何预测?

  刘健:多数移动游戏都是来自PC的。现在预测明年还太早。至于移动游戏在游戏收入中的百分比,现在的游戏还太少,我们的目标是所有PC游戏都推出一个移动版。但我们现在还没有分别统计。

  邵炯:能否透露一下56第二季度的收入贡献,还有每天上传的视频量?你们今后对56的战略规划如何?你们对56的定位如何,目标是哪种UGC(用户原创内容)或普通视频领域?

  黄辉:我们现在对56的重点是增强基础设施和用户体验。我们去年10月刚刚完成了并购,所以第一季度刚刚合并了财报,而且仍在继续整合。56目前的收入贡献还很小,之前提到了,第一季度大概贡献了100万美元互联网增值服务收入。广告收入低得多,原因是我们在改善基础设施西安治癫痫病的最好医院并推出新功能,所以第一季度没有出售太多广告。总体而言,56贡献了不足150万美元收入。

  刘健:每天新上传的视频大概是2万到3万,多数都属于UGC。我们没有公布过月活跃用户,但应该很大,我们收购56时大概是4000万。长期战略是坚持并购时的目标,也就是坚持UGC,因为这类内容对人人的补充意义最大。

  奥本海默分析师安迪·杨(Andy Yeung):社交网络的增长是否受到宏观经济的影响?

  陈一舟:我们以前已经证实了PC平台的商业化能力,但我们的多数增长都来自移动领域,很多广告主尚未针对移动领域制定广告预算,目前还处于早期,正在逐渐适应。我们主要还是通过品牌广告在移动领域创收,今后还计划逐步推出移动广告平台。随着我们借助SNS积累用户,希望可以从一定程度上克服广告市场的疲软。

  瑞士银行分析师:强劲的游戏收入来自第三方游戏还是自主开发的游戏?

  刘健:我们运营了一个平台,所以既有自主开发的游戏,也有第三方游戏。按照游戏收入计算,大概有76%的总收入来自自主开发的游戏,其他来自第三方游戏,这是分成后的比例。按照游戏数量计算,第三方游戏大概是自主开发游戏儿童睡眠性癫痫的早期表现?的三四倍。

  陈一舟:收入之所以主要来自主开发的游戏,源于我们的移动战略。

  瑞士银行分析师:有多少糯米用户通过移动设备参与团购?

  刘健:对糯米用户而言,通过移动平台支付仍然比较困难,这也是多数中国网民遭遇的问题。所以,虽然糯米移动流量大增,但多数交易仍是通过PC完成的。

  飞利凯睿证券分析师弗恩·江(Fawne Jiang):你们第二季度收入同比增长预期是35%至41%,你们对第二季度的游戏和广告业务有何预期?第二个问题是关于整体投资的,能否透露一下你们对糯米、56和移动领域的全年投资计划?第三个问题是关于糯米的,你们之前提到将关注用户增长和运营效率,所以我想知道糯米的季度付费用户有多少?在运营层面,糯米的总营业费用是多少,员工人数变化如何?

  黄辉:之前回答过第一个问题,我们预计广告业务持续疲软,但游戏业务发挥一定的抵消作用。

  至于投资问题,糯米第二季度的营业费用超过1000万美元。从全年来看,如陈总所说,团购行业正在经历整合,我们以往的开支不如其他企业多,但现阶段不准备大幅削减开支,我们希望保持并加强领导地位。现在给癫痫正确的治疗方法有哪些糯米的预算是2000万至3000万美元,今后会根据市场情况调整。56的投资计划与年初一致,例如升级服务、大幅提升带宽,以及通过进一步的研发来改善功能,预计投入1500万美元。

  但公司最大的投入仍将来自移动领域。如陈总所说,我们将专注于移动通讯工具,需要开发一些应用来帮助我们实验移动平台的商业化。移动领域的收入进展会比较慢,今年除了移动游戏外,不太可能从中获得可观收入。移动投资总额大概为3000万至5000万美元。

  糯米第一季度约有180万付费用户,略低于去年第四季度,但这是因为春节造成的季节性因素。

  弗恩·江:糯米第一季度的佣金率有何变化?

  黄辉:与第四季度类似

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责任编辑:馨予

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