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2015年度中国游戏产业年会

来源:武汉新闻网    时间:2019-03-06




  时间:2015年12月15日(上午)

  地点:博鳌亚洲论坛大酒店

  主持人:尊敬的各位来宾、女士们、先生们大家上午好!我是国家新闻出版广电总局数字出版司的,今天的年会大会由我主持,国家新闻出版广电总局主管,中国音像与数字出版协会和海南省商务厅文化广电出版体育厅工业信息化厅澄迈县人民政府联合主办中国艺术界游戏工委海南生态软件园共同承办的2015年度中国游戏产业年会今天在这些隆重举行,本届年会是第十二届中国游戏产业年会,暨去年之后第二次在海南举办的年会,在此,我代表年会组委会向莅临本届年会的来宾和朋友表示热烈欢迎!

  2015年在各级管理部门行业协会的积极引导下,在广大从业企业的共同努力下,我国游戏产业在调整中继续保持着高速的发展,为不断满足广大消费者文化娱乐需求,推动社会主义文化繁荣发展扩大中华文化国际影响力做出了积极贡献,面对游戏产业的快速发展变化,在十二五、“十三五”交接之际大家很有必要在一起认真总结过往谋划未来,相信今天大家一定很大的想法要表达,我们期待着共同分享。

  下面请允许我向大家介绍一下出席今天年会大会的嘉宾代表,他们是:国家新闻出版广电总局副局长中国音像与数字出版协会理事长孙寿山先生;海南省人民政府副省长李国梁先生;还有国家有关部委行业协会有关省市相关的部门负责人,他们是:国家新闻出版广电总局数字出版司司长中国音像与数字出版协会第一副理事长中国游戏工委理事长张毅君先生;中国出版协会常务副理事长兼秘书长刘建国先生;全国公民身份证号码查询服务中心主任宁智俭先生;上海市政协文协委员会副主任上海市新闻出版局原副局长祝君波先生;中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长王炬先生;来自东道主海南省相关的部门和市县的负责人他们是:海南省工业和信息化厅厅长韩勇先生;海南省文化广电出版体育厅厅长丁晖先生;海南省商务厅厅长吕勇先生;海南省澄迈县人民政府县长吉兆民先生;海南省琼海市人民政府市长宁虹雯女士;海南省工业和信息化厅副厅长陈万鑫先生;海南省文化广电出版体育厅副厅长;海南省琼海市人民政府副市长;参加今天大会的还有来自14个省市区新闻出版广电部门还有游戏出版管理负责人游戏相关企业代表,媒体界的朋友欢迎大家的光临。

  下面我们首先请海南省人民政府副省长李国梁先生致辞。

  李国梁:尊敬的寿山副局长,各位嘉宾、女士们先生们朋友们大家上午好!冬日海南暖意融融,美丽的博鳌迎来了2015年中国游戏产业年会,这个去年海南澄迈成功举办2014年会之后,中国游戏产业年会再一次在海南举办,这充分说明了国家新闻出版广电总局,中国音像与数字出版协会对海南游戏产业发展的关注和大力支持,在此我代表海南省人民政府,代表刘赐贵省长对年会的召开表示热烈的祝贺,对应邀参加年会的各位嘉宾企业家朋友表示热烈的欢迎跟衷心的感谢!

  大家知道,海南是中国最年轻的省份和最大的经济特区生态一流交通便利是全国人民的世纪花园,在近几年的国际旅游岛建设当中海南坚持科学发展绿色崛起的战略,一直把生态环境作为发展最基本最重要的本钱,长期以来保持了良好的生态环境,发展互联网等绿色产业是海南经济发展的必然选择,同时海南也是发展包括游戏产业在内的互联网相关产业的大好地方。一个方面对于互联网创新创业者来说,良好的生态环境不仅使人身心愉悦还有助于激发灵感跟热情。另一方面,海南除了拥有经济特区国际旅游岛等一系列的优惠政策外,创业成本低发展潜力巨大,符合互联网企业创新创业的初期需求。

  另外,海南正在开展省域的“多规合一”试点工作将在对外开放、产业布局、简政放权等方面有新的突破,创新创业环境将更加的宽松和优越,海南省委省政府高度重视国家互联网+战略的实施,把发展互联网产业作为优化产业结构促进创新创业提高发展水平实现经济转型升级的重要抓手,省政府将互联网产业列为全省加快发展的十二个重点产业之一,出台了专项政策营造产业环境,改善基础设施,今年六月份,海南省政府出台了关于加快发展互联网产业的若干意见,决定从2015年起,五年内每年安排五亿元的专项资金用于支持互联网产业的发展和信息基础设施建设。

  经过近几年的努力,以建设成以海南生态软件园,海口国家高新区为核心的琼北高新区的产业基地,和以三亚创意产业园陵水清水湾国际信息产业园为核心的琼南创业创新产业基地,引进了腾讯、阿里等一批知名的互联网企业,培育了天涯社区、酷秀等一批成长性很好的本土企业。近期又吸引了中国游戏数码港、金山云游戏生态基地,腾讯互联网+生态村等多个游戏产业项目落地海南,大大增强了海南发展互联网产业,发展游戏产业的实力和潜力。

  作为中国数字娱乐产业最具影响力的行业盛会,中国有些产业年会已经成为我国游戏产业总结经验分析现状规划未来的首要的工作,同时也是游戏企业推广产品寻觅商机洽谈合作的重要平台,我省将借助此次年会的平台,与参会的游戏企业家们开展深入的对接洽谈,寻找合作共赢的机会,同时也欢迎各位企业家的朋友在会议期间到海南生态软件园等我省互联网产业园区实地考察,为海南游戏产业发展出谋划策,借此机会,我代表海南省人民政府向游戏界的企业家朋友们发出诚挚的邀请,请你们来海南施展才华创新创业,共创海南游戏产业发展的新局面,谱写海南游戏发展的新篇章,相信你来海南一定能够创造你的事业的新的辉煌,海南一定能使你的生活过的更加美好、更加健康,这里一定能够让你收获事业的同时,收获更美好的生活,和更健康的体魄。

  最后,预祝2015年中国游戏产业年会取得圆满成功,祝各位领导和嘉宾身体健康工作顺利、万事如意。谢谢大家!

  主持人:谢谢李国梁先生,下面请海南省文化管理出版体育厅厅长丁晖先生致词。

  丁晖:尊敬的寿山副局长,尊敬的国梁副省长,尊敬的各位游戏企业家朋友,女士们、先生们朋友们大家上午好,首先想举两个例子说明游戏年会在海南举办有原因的,九百多年前苏东坡先生扁居海南儋州三年留下了很多的诗句,为什么苏东坡先生对于海南念念不忘,有一点是因为他在这个土地找到了快乐跟各种非常好玩的游戏,比如说制造了很高的帽子被称之为东坡帽,当时京城争相模仿,那个时候没有电子游戏,如果那个时候有电子游戏就会称之为不可救药的乐天派不知道开心到什么样的程度。另外我想讲一下产业,明代的时候海南出了一个大人物叫做邱峻,有人说他是15世纪经济思想杰出代表,他说的一句话,他说人创造财富资源创造财富,而人是创造财富的决定因素,今天参加我们的中国游戏产业年会的各位代表因财聚集博鳌,我想各位就是开拓中国游戏产业最大的绝顶英雄。海南的游戏产业虽然起步较晚,但是近几年充分利用海南的生态优势,经济特区的优势和国际旅游岛建设的优势,以互联网产业模式创新和技术创新为突破口,加强了信息基础设施建设,大力发展游戏动漫产业,有取得了一定的成绩。2014年我们省里共引进腾讯、金山云等游戏企业136家从业人员达到三千人,省委省政府高度发展文化产业,我们经过研究游戏动漫产业影视制作产业作为海南省“十三五”规划当中文化产业的重点发展方向,并将全力扶持重点打造海南澄迈的生态软件园,海口的国家高新区和三亚的创意产业园,将这三个地方努力培育成海南的游戏产业高地。

  首先我想给大家报告一下海南省引导游戏产业的发展举措,今天的北京温度零下2度到7度,我们的博鳌是18度到22度,所以我们海南人经常说一句话,说在海南不虚寒只温暖,这个从我们文化出版广电体育厅游戏产业的理解来说,我们将努力按照赐贵省长提出来的着力产业培育,按照国梁省长说的海南游戏产业要N+1的模式,具体而言从以下三个方面为企业提供优质的服务。

  一是出台了多项优惠政策助推海南游戏产业的跨越式发展,2010年以来海南省委省政府相继出台了多相措施,从土地供应税收减免人才引进市场培育和投融资方面提供全方位的支持,并利用多项资金采用贷款贴息、风险补偿补贴奖励等方式大力扶持动漫游戏等网络文化产业的发展,重视发展游戏产业已经在海南全省上下形成了广泛的共识,支持和扶持游戏产业的发展以成为全省各级政府的自觉行动。

  第二,创建绿色通道为游戏企业提供便捷高效优质的服务,我们开辟了游戏行政许可的绿色通道,对于游戏准入审批项目实施先照后证制度,不仅简化的申报材料还取消了最低注册资本金一千万元的限制,下一步我们计划中国游戏实现游戏企业服务超市,实行一站式服务,企业在里面办理营业执照只需要两个小时,我们积极争取多项优惠政策帮助游戏企业提高市场反应速度提高市场竞争力。

  第三,筑巢引凤构建海南游戏产业的发展平台,目前我省成规模大片的片区,今年以来又有一批游戏项目落户海南,2015年7月8号中国音像出版协会将中国游戏数码港项目落后海南的协议,我们澄迈海南生态软件园依托良好的生态环境,完善的产业服务以及优惠的扶持政策,打造游戏产业高地,目前软件园的入园企业达到805家,其中腾讯112家知名的游戏企业音像项目相继落入园区。

  下面重点大家回报一下海口、三亚的游戏发展的有关情况,海口地处海南北部是海南省文化中心,集中全省的教育医疗交通优质资源,公共服务资源占了全省的75%以上,有八所高校是海南省的人才集聚中心,近年来海口市出台了多项扶持游戏业发展的产业政策,有利的促进海口产业的快速发展,海口市委市政府积极打造海口市动漫游戏产业的集聚地,目前基本形成了以海口国家高新区为中心,辐射带动岩峰互联网产业小镇、城互联网创新创业园,创业村江东电子商务产业园动漫游戏产业布局,并进驻了一批具有一定的实力作品的动漫游戏企业,海口高新区1991年我国首批成立的高新技术园区之一也是海南唯一国家级的高新区目前入园企业500多家重点发展互联网文化创意高端服务业等等,高新区海南简化审批的试点园区人才服务管理改革的试点园区,创新孵化中心动漫产业园已经将岩峰互联网产业小镇、复兴城互联网产业创业园,江东村电子产业园纳入了“十三五”发展规划,积极打造动漫游戏的产业创新创业平台。另外海口高新区国际的创意港已经入驻一百多家国内外高端产业机构,累计实现产值38亿元带动了后端的产值150多亿,带动超过了2600多名创新性产业人才集聚海口初步形成海南创新性文化产业的总部集群。

  同时,海口市委市政府承诺要将游戏审批服务保障工作充分到位,将海口国家高新区作为行政审批的改革试点园区,病程马上就来、马上就办、马上就批、立等可取服务理念以规划带立项以合约代审批全程代办,下面介绍一下三亚市支持游戏产业发展的相关举措,三亚有着悠久的丰富的民族文化资源,为发展文化创意产业游戏产业提供了广阔的创作空间,同时三亚巨大的旅游市场资源优美的自然风光独特的区位优势也为动漫游戏企业孕育着市场空间,目前三亚创意产业园海南省动漫产业基地两个游戏产业基地,能够独立开发运营网络游戏手游,游戏平台的企业机构也十余家负责游戏发展渠道电子产品知识产权注册交易保护两家,产业方面三亚创意产业园三亚涯城镇规划面积17平方公里,是三亚高新科技产业聚集地,也是三亚提高自主创新能力全力培育的总部基地,以提升城市竞争力为产业为核心,将立足三亚打造大型生态的产业园区,海南省动漫产业基地总占地面积280亩,建筑面积20万平米,项目动漫游戏开发基地,动漫游戏设计制作基地,人才教育培训基地,影视文化制作中心,动漫展馆会议中心工作室等等,目前一批企业已经入驻了,14年园区实现的产值2.5亿元,三亚市政府承诺不断出台游戏产业的优惠政策,为已经或者即将在三亚落户的游戏企业提供优质的办公环境高质量的配套服务,加强网络信息基础化建设,提高三亚的数据信息处理和网络传输能力,进一步优化相关的审批流程,同时三亚市委市政府十分重视游戏人才的培养,三亚学院等多所院校与相关的产业基地共同成立了校企产学研中心优秀的毕业生优先向企业推荐,出台了多项措施破解游戏培养难题。

  女士们、先生们,海南是著名的天然氧吧四季花园长寿之乡更是开启创业智慧激发设计灵感游戏制作的天堂,我们诚挚的邀请在座各位多来海南参观考察投资兴业共谋发展、共创双赢。谢谢大家!

  主持人:谢谢丁晖先生哈医大一院癫痫科预约电话,下面请海南生态软件园投资发展有限公司总经理杨淳至先生致辞。

  杨淳至:尊敬的孙局长、尊敬的李省长各位游戏界的朋友,媒体朋友各位领导大家上午好!今年游戏大会的主题叫让你看到未来,我觉得十二五跟“十三五”交替之际来谈这个话题特别有意义,海南把互联网产业确定培养成“十三五”的支柱产业目标一千亿,文化创意产业作为海南省12个钟点发展产业之一,海南生态软件园作为目前海南发展互联网产业的最主要的一个载体平台,也是海南省首批两家文化产业示范园区之一,我们的目标到“十三五”末可以实现500亿的收入。游戏产业作为园区主导产业之一目标是100亿,我们游戏产业15年的数据跟“十三五”的末期我们觉得一百亿还是有希望实现的,如何实现一百亿的目标,扛起中国游戏数码港这个旗帜全力以赴做好两件事情。在总局的创意指导,省政府的大力支持,今年的8月7号李省长跟王秘书长分别代表省政府和中国音数协北京签署协议中国游戏数码港落户园区使之成为游戏研发交易的平台,成为海南国际旅游岛科技旅游的基地,面向国际的游戏产业生态圈,这个定位总裁茶话会两个游戏的提问已经有了很好的诠释,中国游戏数码港成为园区发展夜袭产业的一面旗帜,目前中国游戏数码港发展有限公司已经注册完毕,所以我们在这个旗帜号角做好两件事情第一充分发挥海南生态环境的优势把中国游戏数码港建设做了体现,中国游戏数码港建设功能包括中国游戏科技馆中国游戏交易中心,万人游戏感知大街还有中国游戏产业园,目前我们跟一些游戏企业在策划和谋划在游戏数码港里面建设游戏的主题公园和游戏的电竞中心,规划设计上面我们邀请全球排名前三名的一个公司给我们做规划设计理念打造我们规划园区我们15分钟可以打造工作生活休闲娱乐为一体城市空间,这样区别于大城市的城市空间。

  第二件事情全力以赴做好的就是如何把我们的产业生态环境打造极致,我觉得主要三个方面,第一就是我们的政策环境,前面我们各位领导已经介绍了很多的政策,这里我想政策上面讲三点,第一就是我们的政策力度,我们的政策力度我们从目前的所收集到的信息来看,园区的关于游戏产业的鼓励政策优惠政策在全国最优的,因为当时我们说游戏工委的带动下我们把全国的游戏产业发展做了一个疏理,省政府为此制定了优惠的政策,解决N+1我们原来的基础上做的更多一点,我们政策密度来说目前全国可能最好的。

  我们政策基数可能很多企业全国各地都在分析比较的我们的产业政策,有很多的地方政策区一级或者市一级甚至县一级的政策,我们的政策基数除了中央以外的省县两级的政策。

  第三,政策的兑现全国各地出现很多的政策,很多的政策都是锁文件柜里面的真正的兑现不多,我们的政策兑现我们做的比较快的,这个是在政策上面。具体政策因为有文件在这里不多说了。第二,就是我们的政务环境海南省直管县的行政管理体制,以及前面各位领导讲的,现在国家海南做“多规合一”改革试点,海南省园区最大限度减少取消行政审批改革试点,一个措施让我们的政务服务效率大大提高,我们的这个10月30号已经园区设立了企业的服务超市的,我们的工商登记税务登记银行开户刻章一系列的所有的手续立等可取,两个小时可以办结,前期包括了金山云引进的16家企业上午签约下午大家拿到了相关的证照,有一家企业下午就拿着海南公司跟别人签约,将近一个月来已经实现了营业额一个亿我们的效率很高,我们这个基础上打造蓝海云的线上服务企业超市,我们一月底一部分上线,三月份全面上线,我们上线之后海南注册一个公司就像申请的一个QQ号那样简单,我们的政策兑现可以做到,现在可以做到我们的政策兑现不过月,线上园区建成之后我们的政策兑现不过夜立刻可以兑现我们的政策服务效率比较快的,现在省里面积极寻求总局对于海南中国游戏数码港,游戏的审批改革的先行先试政策,如果一旦支持这个对于广大的游戏企业来说非常重要的一个利好的消息,一个非常好的一个绿色的通道。第三,我们的产业服务,我们产业服务最关注的两个方面的事,第一人才的事第二是融资的事,人才方面很多人认为海南发展这个产业我们的人才将是一个巨大的瓶颈,我个人认为人才的概念动态的概念,30年前深圳没有人才,前两天深圳市委领导到我们来考察他讲,当时他们在规划深圳市的时候,第一期规划他们规划深圳市40万人口很多人认为深圳市一个疯子,一个渔村怎么可能聚集40万人才,大家看到深圳三十多年的发展集聚了两千多万人才在那里,海南省建省初期十万大军下海南,成就了今天一批很多行业里面的领军人物,为什么大家来海南因为海南有机会所以大家到了海南。

  人才的概念动态的概念,包括自身的体会我们现在的园区平台公司大概150人其中80%90%的人都是全国各地来的,所以我们认为更重要这里有一个机会,人才我们认为是人才引进跟培养相结合,人才的引进方面省政府出台了一系列的政策,省政府专门为海南生态软件园出台了海南生态软件园人才服务改革创新试点,分别人才的落户,人才的住房人才的教育等等方面提供了16条政策,还有包括昨天曾经讲的针对这些创业的人才提供人才的购房的补贴提供人才的资金扶持等等方面很多的政策包括人才的培训,现在教育厅合作全省17所大专院校我们组织一些合办游戏专业,昨天很多企业聊这个事很多企业非常感兴趣,我们希望通过结合当地的高校资源共同的联合做人才的培养。

  第三,我们做人才的定制服务,我们跟一些国内的人才招聘的机构,我们将在全国各地进行巡回人才招聘活动,为我们入园企业提供人才定制服务,人才培训过程当中政府提供了人才培训补贴,比如说我们的大学生的就业培训每个人补贴4500块钱,大学生的就业园区企业就业第一年每个月补贴八百块钱的工资一百块钱的社保,基本上海南每个月大学生三千块钱的工资,为入园企业节省了成本,我们人才进驻这里提供住房的,我们创业人才提供免费的三年的公租房,入园企业政府提供公租房,三房一厅的房子都配套好三百块钱一个月这个大城市里面大家觉得不可思议的事,人才引进培养方面海南省的政策,这个就是人才瓶颈的问题,同时相信随着的一些大的特别是培训金山像还有互娱等一批优秀的,我相信这个人才大大提高,所以我们的元月份开始招聘的时候腾讯一些企业直接招聘人才放到海南来,这个是人才问题上面。

  融资方面大家说游戏产业最重要的大家没有抵押物没有担保银行融资非常困难的,我们针对这个做了金融融资服务一系列的措施,比如说我们的园区国家发改委省政府支持下,我们成立了自己海南软件信息服务业的基金,我们可以直接投资,我们银行引进了几家科技银行,包括浦发设立了科技银行,建设银行设立了科技银行,中国银行在园区设立智能银行,为我们轻资产公司量身定制了一系列的融资产品,比如说有合同可以融资,你有注册权有融资,你有流水税收的缴纳可以融资,还有银行出台的投贷联动,我们的企业投的银行1比2配贷不用抵押担保,所以等等一系列的融资措施为企业到园区来提供融资服务,这些方面希望把产业服务的做的更加专业,同时我们跟金山云(音)的服务也在推动为游戏企业提供游戏资源服务包的计划,让你的游戏研发推广资源成本更加低效率更加高这些我们实施计划当中,经过去年游戏大会到现在短短一年的时间,省长已经提到了,包括中国游戏数码港的项目,包括这个腾讯的生态村的项目,腾讯的基地项目,金山云的生态基地项目,以及还有一些游戏生态圈的项目落户园区,我想充满说明了园区做的工作行之有效的,中国游戏数码港不仅园区的数码港更是游戏人自己的蓝色港湾,需要在座的游戏企业积极参与,希望大家可以共同的群策群力全力以赴,期待在总局和省政府的支持下中国游戏数码港一定可以在“十三五”期间成为我们的游戏人自己的蓝色港湾,我们的梦想一定在“十三五”可以实现,百闻不如一见我们在这里诚挚的邀请我们的各位游戏企业16号到园区开展我们的这个体验之旅,相信大家看了看之后会有更深的感受跟体验,最后祝各位在海南期间开心愉快,一切顺利。谢谢大家!

  主持人:下面有请中国出版广电总局副局长孙寿山先生做主旨讲话。

  孙寿山:尊敬的李国梁副省长各位来宾女士们、先生们大家上午好,非常高兴跟各位相聚海南博鳌,共同回顾过去的一年跟十二五期间游戏产业取得的成绩,展望“十三五”的发展愿景,在此代表国家新闻出版广电总局中国音像数字出版协会对2015年度中国游戏产业年会的召开表示热烈的祝贺,对于大家前来参加会议表示欢迎,对基于本届年会大力支持的海南省人民政府及各有关方面表示衷心的感谢。2015年我国游戏产业调整中发展继续保持了较高的增长速度,为十二五时期中国游戏产业发展划上了圆满的记号,2016年是“十三五”开局之年,游戏产业发展也需要定准调起好头继续为广大消费者提供更多游戏的作品,为更好的满足人民群众精神文化需求作出应用的贡献,下面我想借此机会就我国游戏产业发展十二五时期怎么样看和“十三五”怎么样干简要的谈一谈我的看法和想法供大家参考。

  一、“十二五”时期的主要成绩,产业规模保持高速增长,中国音数协游戏工委联合市场专业机构提供的数据显示,2015年我国游戏市场实现销售收入1407亿元,比上年增长了22.9%,增速虽然有所放缓但其规模已是“十一五”末2010年的4.35倍,是“十二五”的年均增长率达到了34.2%。其二,自主研发能力不断的提升,2015年中国的自主研发的网络游戏市场销售收入为986.7亿元,比上年增长了35.8%,占市场销售总额的70.1%,这个数值已是“十一五”末的5.1倍。其三海外市场拓展明显加快,2015年海外市场销售收入53.1亿美元比上年增长了72.4%,是“十一五”末的23.1倍,整个“十二五”时期年均增长率高达87.4%,在版权输出的同时,游戏的服务输出对外投资在地域和规模上都持续扩大,是我国游戏作品、游戏企业的海外影响力和中华游戏文化的国际传播力得以不断的提升。其四产品形态和经营模式日益丰富,“十二五”期间在端游、页游社区游戏继续发展的同时,移动游戏、主机游戏、电视游戏新兴品种相继发展起来,产品形态的多样化不仅拓展了游戏产业的发展空间而且极大满足了消费者的多样化需求。由于宣传策划研发出版运营、发行、渠道、计费等环境的专业化分工和集成化运作并存,按时间收费按道具收费与免费并存,独立经营与联合运营并存,使得市场经营模式异彩纷呈。其五,社会责任意识普遍增强,伴随国家相关扶持政策的持续实施,游戏内容质量明显向好,涌现出一批文化内涵丰富研发质量精良的游戏作品,今年总局中国网络游戏评选当中的前五名纳入到了原动力扶持计划项目当中,直接获得了国家专项资金的支持,获得资金的多少对于我们的游戏企业来讲也许并不重要,重要的是这是一份巨大的荣誉,这一项目将持续推进下去。

  近年来送审游戏的内容问题逐年减少对于游戏作品申报企业大多按照要求积极的予以纠正,所有经总局审批出版运营的游戏作品都按要求安装设置了防沉迷系统,登载了健康游戏通道,参与实名验证的企业已经达到264家,累计验证的身份信息6.1亿条,有利保证了未成年人的身心健康,充分反应了实现经济效益与社会效益有机统一以在业界形成高度的共识。其六,行业协会服务向纵深发展,“十二五”期间国务院机构改革跟职能转变方案明确要求改革社团组织管理制度,加快形成政社分开权责明确依法自治的现代社会组织体制,在总局的支持下,游戏工委积极落实上述改革要求,主动的探索实践把服务工作不断的引向深入,继续办好中国游戏产业调查活动,中国游戏产业年会等品牌活动,服务游戏产业发展同时,着手开展针对业内需求集中领域的服务,录取创办了中国国际游戏交易会,中国游戏产品经理大会,中国国际IP大会同时探索了组织一系列国家地区间的交流合作活动,这些改革尝试推动中小企业发展,发挥游戏人才作品示范作用,推动游戏产业走出去等方面已经初见成效。

  第二,“十三五”时期的主要目标。“十三五”时期我国的游戏产业面临着挑战依然十分严峻,毋庸讳言我国游戏产业内容质量、市场经营、版权保护、人才培养等方面存在着问题还相当突出,精品力作缺乏,国际竞争力还不是很强等问题,抄袭模仿低俗浅薄粗制滥造现象娱乐至上、恶性竞争、片面追求经济效益趋向等等还都具有一定的普遍性。能否得到有效的解决与克服对于我们在“十三五”时期能否实现高质量的发展跟双效益的统一将是极大考验。与此同时,“十三五”时期我国的游戏产业存在着癫痫病会不会遗传可以大有作为的重要机遇,党的十八届四中全会通过的中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定,党的十八届五中全会通过的中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十三个五年规划的建议,习近平总书记在文艺工作座谈会的上的重要讲话以及中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见国家关于“一带一路”互联网+大众创业、万众创新媒体融合等战略部署,不仅为游戏产业的健康发展指明了方向而且形成了强有力的政策支撑。新技术的广泛应用,智能设备的日益普及,消费市场的升级换代为游戏产业发展空间的拓展产业规模的扩大,产品形态的丰富奠定了良好的基础,政府、企业、社会对于兼顾两个效益提升游戏内容质量打造精品力作的普遍共识,广大从业人员创新创业的热情竞相迸发多为游戏产业健康良性可持续发展提供了新的动力。

  “十三五”时期我国游戏产业发展的基本方向是实现健康跟繁荣可持续发展,从游戏消费大国跨入游戏创新大国,跨入游戏创新强国,为提升国家文化软实力贡献力量,主要的目标是产业规模在“十二五”的基础上继续保持18%左右的较高的增长速度,力争2020年实现市场销售收入3200亿元,自主研发的能力显著增强,使国产原创游戏作品市场销售收入占市场销售总额的75%以上,海外拓展进一步加快,自主研发游戏作品海外营收能力力争年均增长30%左右,争取“十三五”实现海外市场销售收入200亿美元,作品内容质量普遍提高,技术含量明显提升,精品力作不断涌现,品种形式更为丰富,经营模式更趋多样市场环境成熟稳定。

  三、面向未来承担起我们的共同责任。第一,坚持创新发展,着力提高发展质量,创新是引领发展的第一动力,游戏产业是大众创业、万众创新最集中最适宜的领域,适应我国经济发展新常态,并在新一轮游戏产业调整当中谋求新的发展,广大游戏企业必须牢固树立创新的发展理念,把创新精神贯穿开发出版的运营全过程,着力提高发展质量坚持创新发展,是最重要的,就是认真的贯彻落实习近平总书记文艺工作座谈会的讲话,和中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见精神,复杂提升作品质量,打造更多的优秀作品,要坚持以人民为中心的研发出版导向,聚焦中国梦的时代主题培育弘扬社会主义核心价值观,畅想爱国主义主旋律,发掘中华优秀传统文化,复杂提高游戏作品的思想品质和文化内涵。

  要坚持不懈学习和应用先进技术增强自主创新能力,不断提升作品的创意水准和技术含量,要牢固树立精品意识走精品化道路,打造思想精神、创意精彩、技术精湛、制作精良,思想性、艺术性有机统一的游戏精品。加强企业内部管理,健全内容生产的制度跟作品质量控制体系,增强可持续发展能力,要严格遵守国家相关法律法规的政策,努力增强自律意识,严格规范经营行为自觉维护市场秩序。

  第二,推动科学管理着力提升监管效力,科学管理是游戏产业健康发展繁荣的基本保障,“十三五”时期总局将按照中央要求认真的履行游戏出版审批管理职责,进一步的转变政府职能,持续推进简政放权放管结合、优化服务,着力提升行政效能为我国的游戏产业的健康繁荣发展保驾护航。我想这样几件事情需要做:一推进简政放权优化审批管理,一是引发关于改进移动游戏出版管理的通知,和游戏内容管理规范,实施移动游戏分类审批管理。对于非重大的题材数量众多的国产移动游戏作品,精简申报材料由具有资质的出版机构进行内容把关。政府监管部门不再进行前置内容审查,最大限度的压缩审批时限,换句话说这个就是让游戏运营平台把关。二是进一步扩大国产产业游戏属地管理的试点范围,网络游戏企业相对集中的提出,在两到三家具备审查能力的省级新闻出版广电部门位于属地申报的国产产业网络有限作品进行内容审查报总局直接审批,提高游戏的审批工作效率。三是建设游戏审批管理的系统,开放游戏审批信息查询功能逐步实现游戏作品的申报、受理、审查、审批网络化。四是充分的考虑产业发展实际,研究起草网络游戏的审批管理细则,统一明确各类网络游戏的审批管理政策措施和方法,规范网络游戏出版秩序。

  二加大监管力度净化市场环境持续推进净网健网专项活动,全面落实今年10月26日国务院办公厅关于加强互联网侵权假冒行为治理的意见,严厉打击违法违规网络游戏出版活动,严谨政治有害淫秽色情赌博暴力生产传播,加大防沉迷系统的力度,持续开展网络游戏防沉迷系统动态检测实名验证工作。

  三是助推产业发展,参与实施国家网络内容建设工程继续通过中国出版政府奖,原动力中国出版计划扶持等渠道引导扶持更多的民族原创网络游戏精品力作出版运营。完善落实网络出版相关政策措施,推进传统媒体和新兴媒体融合发展,支持网络游戏出版运营企业与传统的出版企业合作共赢,推动游戏企业和民族原创的游戏作品走出去继续通过重点新闻出版企业海外发展扶持工程,经典国际出版工程等平台促进国际交流与合作。拓展产业发展空间提升中国原创网络游戏影响力和国际竞争力。

  三、发挥协会作用着力增强服务能力。“十三五”时期作为游戏出版行业组织,中国音数协游戏工委将发挥作用空间更为广阔,迫切的需要认真的总结经验克服不足明确任务提高服务水平,一是找准两端需求,发挥桥梁纽带作用,作为政府与企业之间的桥梁纽带游戏工委一端承担着为政府有效监管服务,另一端为会员单位发展的服务责任跟义务,为此要主动开展中国游戏产业调查活动等一线调研活动,深入了解服务对象的需求,增强工作的针对性时效性,密切政府管理部门与业界的联系,主动成为管理部门、科学决策、有效管理的参谋部,成为会员单位、游戏企业知情排忧解难的及时雨。二是强化行业自律,推进主阵地建设,行业的自律是一个产业健康有序发展的前提条件和重要的保障,游戏工委应组织会员单位充分的协商建立健全行约行规,制定优秀会员单位动态评价体系,从合法经营、社会责任、经济贡献、会员义务等方面综合评价并向社会公布。向管理部门通报评价结果,一个方面使优惠会员获得社会尊重形成示范基地的效应,另一方面为管理部门重点扶持提供优先服务提供参考数据,为培养主干队伍推动主阵地建设营造条件。三是加强自身建设转变工作作风,要积极的扩展会员规模,优化组织机构建立协商机制,增强凝聚力提升影响力要始终把服务产业的发展,维护会员单位的合法权益为核心义务,为促进产业的繁荣发展发挥不可替代的作用。

  女士们、先生们朋友们,过去的五年我们取得的成绩有目共睹,未来五年我们的发展目标更为远大任务更为艰巨,我相信只要我们齐心协力认真贯彻落实党的十八届五中全会和习近平总书记系列追求讲话精神,坚持创新的发展,推进科学管理增强服务能力就一定能够承担起我们的共同责任,为推动游戏产业健康繁荣发展开创游戏出版产业的美好未来做出新的更大的贡献。

  再过两周我们将迎来新的一年,这里我提前代表国家新闻出版广电总局和中国音像与数字出版协会向在座的各位并通过你们向业界同仁们送上我们的诚挚的祝福,祝大家新年快乐、合家安康。谢谢各位!

  主持人:下面优亲完美世界(北京)网络技术有限公司萧泓先生演讲。

  萧泓:尊敬的孙局长、各位领导以及各位同仁还有各位媒体的朋友们大家早上好,谢谢大家今天给我机会在这里为大家分享一下我们完美世界以及游戏所连带的一些产业在未来的一些发展,我的题目是“融动”,首先我想说明的第一有一个融合的趋势,就是游戏里面广泛的应用的互动技术和传统的产业之间的一个融合,这个是我们看到的一个大趋势。第二是联动虫垂直产业链的角度来看,游戏和其他的传统的娱乐的领域之间存在着一个巨大的联动效应和机会。第三,作为一个游戏,我们本质上是一个游戏企业,我们这样的企业应该如何在这个“融动”的大趋势下如何适应这样的趋势,如何向前进一步推进。我也会简单介绍一下作为完美世界我们的未来战略方向,首先互动技术和传统的行业之间的这个融合,我想大家其实都会想到的很多事情,但是我讲一个大家并不是很熟悉的例子,大概三年以前我在偶然的机会认识了哥伦比亚大学威尔曼健康学院院长以及几位教授,他们研究世界顶级的研究神经的科学专家,其中一位老教授是2000年的诺贝尔奖得主,医学将的得主他们致力于研究的是老龄化跟老年痴呆的课题,他们提到的课题非常有感触,因为我们知道中国已经进入了老龄化的社会,我们的游戏企业可能非常年轻,但是中国的60亿以上的人口百分比已经突破了15%。

  业绩我们过去的一胎化的政策整个社会的老龄化非常明显,所以当时表示了对于这个话题的兴趣,我们吃了一顿饭之后我们忽然达成了一个共识,我们作为一个游戏企业掌握的互动这种用声光电的方式刺激人参与各种活动的方式事实上是对脑神经的一个非常重要的刺激,有可能成为老年症和老年痴呆症研究里面的重要的检测甚至治疗手段。

  当我们有这样的一个意向的时候我们决定合作,所以前年的时候我们一起签了一个战略合作,我们跟哥伦比亚大学威尔曼健康学院利用我们的技术制作一些他们要求位于老年人神经有所刺激的画面的一个动作一个互动的游戏类的东西用来做老龄化的一个研究当中的一部分,这样的一个融合趋势对于我们的来讲完全不是盈利性质的,我们知道未来的三到五年这样的项目部一定可以由一个盈利的前景,但是我们一致认为这样的尝试事实上代表了一个趋势,解决我们所掌握的这种更现代互动的技术,跟相当多的传统的产业会产生融合的效应。

  还有一个另外的例子大家非常熟悉就是电子竞技,我们常说的电子竞技一个未来两三年里面可能会成长非常火爆的一个领域,三年以前我们把引进中国来的时候揣测有这样的一个未来,真正的揣测重点是一个融合的意思,我们知道游戏实际上是参与者获得快乐的一个过程,因为它获得了快乐所以愿意付出一些成本,就是往里面冲钱,生产游戏的企业获得了一些利润这个是本身的商业规律商业模式也好一直都是这样的。但是看一下传统的竞技,在美国非常痴迷美国的橄榄球,几乎每一场比赛都要在电视上看,总决赛一定在电视上看,那个是竞技本身不是我们的参与的一个东西,我并不打橄榄球但是我看,所以竞技本身观赏性娱乐非常重要的传统的展现形势跟看电影没有太大的区别,内容是一帮高水准的运动员一起竞技,竞技的过程给观众带来乐趣。

  我们看到电子游戏传统的竞技结合一起的时候是什么?就是电子经济。电子经济的本质并不单纯的是游戏,电子经济的本质是观赏,当我们任清其实很强的观赏,实际上就是互动技术,游戏推崇的互动技术跟传统的一个行业一个领域结合融合的结果,这个就是我认为,我看来未来还有很多的机会,我们所代表的一些互动技术以及我们所熟悉的运动模式跟相对比较传统的领域有很多融合的方面。

  当然这个会促使两个方面,不管是游戏行业还是传统的领域都会升级,产业会升级进入一个跨界进入到一个新的层次,创新也会这个里面产生,我相信有更多的不同的想法不同的呈现方式在不同的硬件平台上都会产生新的创新,产业结构也会发生变化,所以即使今天我们看到不管哪个领域有独霸一方的现象,以及非常成熟的结构其实在这样的一个不断升级不断跨界不同融合的过程里面,整个产业的重塑是有可能的。

  第二就是联动,联动大家非常有感觉,产业链的角度来看,不单纯是游戏,至少有电影、电视、玩具还有很多的其他方面,这个里面我想举一个跟我们比较近的一个例子,去年日本有一个面向儿童的IT叫做怪物手表,不知道大家熟悉不,这个尝试几次不太成功的小公司,他制作了一堆的怪物,面向8岁到15岁的幼儿少年的IP,他画了一堆漫画跟一堆故事做了动漫,在这个做了小型的游戏,生产了小型的手表,手表画了很多的怪物,做了很多的小圆卡,卡可以插到这个手表里面,然后有声光电的元素,逐步成功之后在东京的一个乐园里面建了自己的一个小的展厅,有了自己的布景这个IP起来了,单单的一个小小的玩具圆片,每个圆片里面有一个怪物的形象卖了两亿,整个产业圈联动效果非常明显的,我们认真的研究了,两个比较重要的因素,一个就是同一个IP来衍生出来各个领域不同的产品,面向的是一个年龄层的用户。第二,在这些整个的运营过程里面,他是真正的起到了一个协调联动的这样的一个安排,比如说每出一个新的怪物品类首先上漫画书,同时在售卖机里面开始卖小圆片,然后动漫电视剧下一个星期开始播围绕新的怪物的故事,大电影一年一次把这一年过去的所有新的怪物全部集中一起拍一个大电影,同时乐园里面阳泉青少年羊癫疯治疗的形象做一些更换。

  所以整个的当然游戏里面新的人物随时就上这个都是联动的,所以这样的一个购买热潮以及整个玩具领域、动漫领域整个现象级的产品,去年整个营收10几亿美金,这个重大的所谓的产业链联动成功案例。中国的网络市场影游联动做的非常多,我们自己旗下也有影视公司,我们尝试做一些影优联动,不单纯IP的横向共享这么简单,更重要的如何创造核心IP,如何联动的方式推广核心IP各种各样的产品在不同的领域针对同一个消费者,这个就是电子游戏作为整个产业链里面重要的一环如何获得联动的未来。基本上IP的联动生态圈的产生以及运营的联动,IP实际上成了很多游戏产业的瓶颈,产业的链条不是很宽,但是一旦有了联动链条上面来讲也会新的突破,整个影响力显然越来越大,游戏产业如何应对融动的趋势,利用多元的方式多元的策略面对这样的未来,布局当然立体化的布局要整合创新有一个全球化发展的策略,重要的一点就是抱着一个开放的心态,不管平台级的企业,还是垂直的内容生产的企业,我觉得大家保持着一个开放的心态可以不断的合作,可以不摒弃别人,不只是试图在合作里面达成一方赢的局面,而是达成双赢的局面如果大家有这样的心态实际上能够把融动的趋势可以把握住的。

  至于说完美我们的策略很简单,我们一直坚持一个全球化的数字型的泛娱乐的布局,我们的策略就是全球研发全球发行、全球伙伴,在很多方面我们保持着大家看到的,我们很多的举动都是保持着有完全的开放一个心态跟多方合作,在合作伙伴方面我们也跟很多的企业有这个非常深入的合作而且真的双方获得了双赢的局面。

  我相信特别愿意鼓励在座的同仁,我们这个行业要获得长足的发展,需要的是开放需要的是合作,我今天就讲到这里。谢谢大家!

  主持人:下面有请上海游久游戏股份有限公司刘亮先生演讲。

  刘亮:大家好!今天本来吃饭的时候听到所有人聊IP,IP这个东西真正的成为中国游戏最后一个稻草,我们所处的行业面临非常大的挑战,我说几个具体的案例看一下,先从中国第一款网络游戏的出现,我觉得可能大家接触跟我一样都是UO的这一款游戏,他1997年进入中国,这个是端游的开始,类似的这样的游戏到2007年端游开始停滞发展了,这个时间用了20多年进入了发展缓慢的阶段,页游2007年开始到2012年已经开始不再发展了具有五年的时间,手游的行业到今天三年的时间,在座的游戏公司老板应该知道我们今年是不是已经开始同质了,我们到底有几款过亿的流水作为从业者大家很清楚,大量的数字怎么样出来了的,每个从业者是清楚的,但是我觉得一些很多的领导他们所没有听说过的什么叫做刷流水什么叫做自充值。游戏IP以前大家没有听说过,2012年底我们听到了一个故事就是一个公司做了一个东西,仅靠IP赚到了钱,这个致富神话让很多人关注了IP。

  页游时期的IP有天宫这些,手游开是真正的IP自主,因为拔苗助长了,谁在拔苗助长就是资本,我们跟所有资本合作的公司里面我们算幸运的,很多人觉得我们非常幸运,可以说今天所有的演讲里面我的起点最低的,从一个游戏网站开始做到今天,因为这个时候所有人觉得我们是运气很好受到了资本的追捧,然后去跟A股的结合获得了大量的利益,其实真的不是大家想的这样子,我也可以手摸着胸脯跟大家说,那些造梦都是假的,怎么样买一个好的IP,你们打开任何游戏三分钟就让充值的页面打开,这些没有资本合作的,为了被资本关注,拼命的去给自己也去像前面的一些公司找一些IP换皮,就是用同样的一个游戏内容换一个比较有影响力的IP的名字套上去。

  1993年的时候出了一个雅达利事件(音),当时有一个外星人的游戏发布了,他发布的时候美国整个游戏行业崩溃了,从此30年美国游戏行业没有再发展过,而是被日本游戏统治了整个美国游戏行业,我们今天跟当年的美国的雅达利事件很像,现在的IP每一个都是天价,无论什么黑猫警长到十万个冷笑话,每一个电影每一个电视剧可以叫IP都来卖而且不卖我们独家,对于游戏厂商所有的钱投入IP里面,都想利用IP快速的爆发,不再像端游时期大家认真的做内容认真的靠口碑发展用户,今天全部靠IP发展了。低劣的内容一个一个的相互复制与抄袭,让玩家看到的真的不是我们进入这个行业我们想做的事情了,相信大家跟我一样加入这个游戏行业的时候做出来一款代表中国水平走向全世界的游戏,不是做一款换皮游戏。

  游戏它是一个真的来源于生活又高于生活的,生活当中升华出来的表现形式,大家更多的关注资本而不是考虑游戏性,这一切不能靠这种冷冰冰的流水数字代替的,没有准备太多,今天就是想跟大家讲一讲真实的情况,也希望可以引起一些更多的同事,更多的同仁的关注,我们来一起真正的热爱这个行业的人,我们一起对这个行业的热情去抵制不良想象保护我们这个行业,让我们热爱的这个行业一直走下去。谢谢大家!

  主持人:谢谢刘亮先生,下面有请腾讯游戏副总裁演讲他演讲的题目是泛娱乐连接游戏产业的未来。

  腾讯副总裁蔡欣:尊敬的孙局长、各位领导、各位业界的朋友大家上午好,我是腾讯游戏的蔡欣,我有关注到去年产业年会的主题是游戏梦想的翅膀,今年的主题是让你看到未来,我认为这个非常有呼应感有传承性的主题设立,上个月初腾讯举行了向未来共生长2015年大会,主题也是与未来有关,活动当中我们邀请到了来自国内外的多位嘉宾讲解演示了飞行探索、人工智能、虚拟现实等前沿科技精彩而眩目,如果大会的初衷让中国的互联网从业者立足现在面向未来探索创造未知的新世界,今天我想分享一下腾讯关于游戏产业未来的畅想。

  自2009年提出泛娱乐的概念以来,我想到今天游戏产业已经不仅仅只是游戏他融合了动漫、文学、影视以IP为核心的多种元素这个也是今天演讲的主题泛娱乐连接游戏产业的未来,当然泛娱乐最早2012年腾讯游戏年度发布会上面进行对外发布,经过不断的发展完善现以成为整个腾讯集团的基础战略之一,他在本质上基于互联网特别是移动互联网飞速发展的大背景,通过明星IP的线索,追求各种文化的创意产业的贯通关联相互促进进而创造出更大的商业价值与社会价值,自从去年的下半年泛娱乐一词被新闻出版广电总局等中央主管部委的行业报告收入并重点提及后,在今年更是成为业界同仁的整体共识,泛娱乐不仅代表了游戏产业的发展方向,更是包括游戏、动漫、文学、影视等娱乐艺术形式在内的共同未来。

  腾讯泛娱乐的战略定义是基于互联网与移动互联网的多领域共生打造明星IP的粉丝经济,明星IP连接聚合粉丝情感的核心,多领域和谐共生基于互联网两大基础要素,如果时间轴往前,腾讯2003年涉足游戏领域经过十年的发展2012年开始推出动漫文学业务,直到今年腾讯影业正式成立,终于形成了泛娱乐的完整的矩阵回顾这些年腾讯结合互联网发展的技术,文化创意产业各个领域培育明星IP的议程。从今年3月腾讯提出的互联网+体验被写入政府工作报告之后,互联网+已经迅速成为全社会的热门概念,他的诞生标志着互联网乃至移动互联网已经从最初的一种基础的应用发展成为全新产业生态的构建方式。

  我们认为腾讯的泛娱乐战略正是互联网+精神在文化创意产业当中的具体与实践,随着互联网特别是移动互联网的飞速发展,我们的行业从单机游戏走到了网络游戏,传统出版走到网络文学,实体动漫变成网络动漫,包括了影视在内文化的创意产业范畴内的各个业务正在出现全新的发展思路与空间,泛娱乐代表了文创产业互联网+的理解又经历了一次全面的升级。通过在游戏、文学、动漫影视等领域的探索,让我们看到了互联网与传统的内容创意产业相结合所带来的巨大机遇。第一,互联网拥有更广的用户覆盖,让用户进入门槛更低。第二,互联网带来了快速迭代更新有效的催生创意,让用户的体验更加丰富。第三,互联网带来了更加强的互动,让用户可以高度参与内容的优化改进当中。第四,通过互联网无论内容产生成本还是用户获取成本获得到了大幅度的降低。

  综上四点泛娱乐作为互联网与文创产业融合的具体实现形势,他在根本上是互联网技术推动下的商业创新,泛娱乐战略的最终的目标是在逐步的建立和完善各个垂直领域产业生态的同时,还将横跨这些领域实现明星IP的自由穿梭共融共生,无论是游戏、文学、动漫影视,我们并不排除与聚集各个单领域当中都会诞生新的明星IP的可能,但是作为完整的生态体系,明星IP在各个业务的角色将各有侧重,动漫文学是内容产业的重要IP源头主要起到孵化的作用,影视可以迅速放大IP的大众影响力,让其更具有故事延伸性和想象力,游戏可以促成用户对于IP的持续情感黏着让用户拥有更深的参与感,更容易帮助IP实现商业化变现。

  最后,我们看一下泛娱乐的生态未来,20多年以前,当中国第一次接入国际互连网时,没有人可以预测20年后的今天,同样我们的满怀崇敬的步入泛娱乐不可能知道未来怎样的景象,在一些趋势的洞察或许可以帮我们更好的探索未来,2015年3月在腾讯互动娱乐年度发布会上,我们发布了关于泛娱乐的时代趋势的五点思考,如这张图上所示,我们希望可以通过泛娱乐的平台构建出来一个自由表达创意的生态,为所有艺术领域的优秀创作者为每一个优质的IP提供充分的成长土壤与空间,为每位用户带来更多的温暖跟感动,更为所有的从业者构建出来一个光荣灿烂的未来,我们有理由相信游戏的产业想象空间更加无限。谢谢大家!

  主持人:谢谢!接下来有请北京奇虎科技有限公司360业务总裁许怡然先生演讲,他演讲的题目是这个冬天不太冷,360游戏陪你过冬,请大家欢迎!

  许怡然:尊敬的各位领导、各位嘉宾很荣幸有机会来这里代表奇虎360来这里讲话,其实我加入360时间并不是很长,但是在游戏行业里面的时间不短了,所以经常研究一些公司的战略和整个发展的问题,今天赶上咱们的大会题目谈未来,所以我们大概回顾一下去年我们看到的一些未来是什么,我们当时去年在这个游戏行业里面做了一些对未来的判断,现在很多已经应验了,一个我们认为端游IP将手游化,基本上今年的手游市场里面还是翻云覆雨的大游戏很多都是老的成功的端游,基本上还是比较准确的看到了未来,另外一个就是因为我上一份工作在完美世界,所以当时看到了在海外做免费联网电视游戏的机会,其实这个方面应该也有几家中国公司在海外获得了一些成功,所以希望在座的各位因为今天我们讲这个现在算是冬天了,但是在海南一点没有感觉到冬天,其实重来不认为游戏行业有所为的冬天,因为大家看到了玩家有多么热情,玩家冬天怎么样玩游戏,只要有这个热情我们就没有冬天,不光中国在海外有着广阔的市场空间,我们有着很多的市场机遇可以进行创造,请大家更多的关注蓝海,去年也有不少朋友预测,国内A股对于手游行业的并购是否有所降温,基本上也言中了,今年肯定行业里面的国内的并购还是相对有所降温的,但是还有另外的一个原因就是很多的自己发展不错的公司不选择了被其他公司的收购,而是选择了自己上新三板,所以我觉得你看上去好像一些东西在降温,但是放眼整个行业的时候你发现此起彼伏,其他的地方又有一些新的产业出现,比如说新三板的出现,比如说等一下讲的资本市场明年预测一些什么未来。

  还有一个大家看到了去年大家也说了,就是手游的小团队太多了,十几个人甚至几个人地下室里面搞一个工作室,三五个月做一个产品出来了,这个市场去年小团队爆发有一点过热,基本上我们预测今年的小团队做手游的长尾可能变短,今年差不多言中了,今年小团队几个人做的小公司其实的确有一些公司体验到了寒冬的感觉,我们等一下讲一讲也许有一些破局的办法。

  我们看看今年我们看看明年的未来,我们看看我们可以预测一些什么东西,我们作为平台公司不但整个行业的未来预测者,也是一个行业的未来方向的推动者,360公司作为平台渠道公司我们有义务不断的预测观察未来,而且我们要推动未来的一些良好的事务的发生。我们做一个大胆的预测跟大家共同见证。第一我认为3A游戏PK创业黑马,我认为不是PK,各自渡过今年的这个冬天明年走向春天夏天的一个方向,我认为主要的是有两个极端,大家作为行业的生产内容的核心的公司,应该走这样两个极端方向,要不然就是做精品的大作,要不然就走创意,走别人没走过的路完全不一样的产品类型,大家回忆一下不管PC也好还是甘肃治疗癫痫比较好的医院是哪家什么,整个行业发展有规律的,行业发展最早最初期的时候往往就是技术致胜数量致胜但是发展中期的时候应该产品的类型制胜创意制胜,我认为现在的手游行业基本上发展类型制胜创意制胜的年代。回忆一下中国的端游市场跟页游市场,大概在09年的左右,我记得是端游市场开始出现了创意致胜的方向,在12年左右、13年左右页游开始出现了创意致胜,我认为创意致胜类型致胜这个方向没有走道头,还有很多其他平台已经火过的成功过的甚至新创作出来的类型游戏手机上面没有被完全摸透这个是机会,小团队有小团队的玩法,大公司有大公司的玩法任何一个游戏我们平台上来讲我们都是全力以赴给予支持。

  下一个未来我们认为明年会更严重,就是页游的产品设计走向端游化,以前的页游发展有一点过于迅速了,大家弄钱好像有一点蜂拥而至,这个行业发展一定阶段一定冷静下来,很多人还会走向行业的终极目标所以我认为游戏性肯定还是整个游戏行业的发展终极目标,页游现在发展的相对比较成熟的阶段应该大家更多的开始关注游戏性跟游戏体验,我们作为一个中国很大的一个页游平台,360平台很早开始支持有理想有情怀的做一些长线游戏性的类型产品,不是简简单单的赚钱未来的页游产品设计走向端游化最大的方向,未来一个方向我们认为端游再现蓝海,我们在座的绝大多数公司可能已经开始了全力以赴的在投做手游了,但是看没有看到手游的竞争比端游的激烈多少倍,当年的端游最火的时候一年恐怕也就是300多款新游,但是现在手游一天就三百多款,所以大家冷静下来仔细想一想,PC机作为游戏机的这种使用用途我认为他是有底部需求的,大家老在讲PC这个落伍了,大家现在用手机了,手机产业没有完全出来之前,PC主要玩高端感官刺激比较强的高端游戏使用的设备基本上无可替代。

  我们认为在PC上面大家打开PC的目的可能有所改变,比如说打开PC可能更少的为了了上网聊天这种诉求,但是打开PC为了玩游戏这个诉求底部需求很难被替代,个别想法的厂商或者积累的厂商其实我希望大家可以更多的关注市场,360在PC这个领域上面应该非常非常多的积累,欢迎更多的厂商在往端游方向走的时候找360。

  另外未来我们看到IP从被动的授权转到主动创造这个中国游戏产业非常非常正向的发展方向,以前看动漫公司不是太赚钱,大家看到了整个文化产业好像偏这个游戏偏的特别多,一看这个从业人数好像做动漫的不少,但是一看赚钱的公司好像基本上偏游戏这边了,但是今年开始明年我们看到了一个非常好的一个方向,就是记得13年前一直地下室创业的一个做美术的,现在已经大胜归来通过做动漫已经熬出头了,这个行业里面非常正向的现象,大家看看做国外的游戏公司真正的盈利不是靠授权得来的,绝大多数靠一个特别好的游戏靠游戏创造出来的,中国人我们现在发展的比较早期,可能更多的游戏的公司还是去套别人的IP,我认为后面大趋势通过我们自己的创造,游戏能不能创造IP,通过游戏影游的互动动漫小说电影电视剧的互动能不能联合创造IP现在游戏公司很多的投资影视动漫也是这样的一个大的发展趋势,把我们的游戏行业赚到的钱能不能多投一些创造一个IP而不是一款一款做游戏现在很多的公司已经开始了,一开始可能没有能够独立创造的时候我们买一些也可以,比如说前一段时间咱们去日本买一些公司,拥有IP的公司咱们买下来这个也是一个很好的方式,也比只授权纯分成好一点,大家关注这个方向,360其实也成立了影视公司,明年我们页游自己拍的电影电视剧的作品,我们拿出来贡献到行业里面看看谁愿意用这些IP制作一个游戏产品这个也是我们的提供服务之一。

  另外大家谈的比较多的就是电竞跟直播,未来很长的一段时间很大的一个机会在这个领域,大家注意95后起来之后其实很多人不像我们70后那么大的住房压力,85前的这帮人住房压力应该大大缓解了,他们从小又是玩游戏长大的,其实很大的一片的人他们应该是特别希望可以以游戏为职业的,这个电竞跟直播的这个行业创作了很多让年轻喜爱游戏的人除了进游戏研发公司发行公司以外还有一个公司可以以游戏产业为生,可以创造一些他们个人职业的发展的机会,我认为这个行业必须要关注非常重要,所以360这个方面投入很大的经历,明年360会打造360的电竞品牌,另外关于资本的,国内资本并购有降温但是海外的并购会起来,去年开始很多的公司已经开始尝试做海外的并购,去年应该刚刚开始,但是今年明年有可能是游戏企业海外并购的一个非常大的风口,我期待明年会有非常大的一个海外的游戏企业并购的大案出现大案要案出现,看看我们的是不是能够猜中。

  另外最后讲一下VR这个方面到底怎么做,不知道系统平台还是硬件软件内容,其实我强烈建议这个行业的人更多应该不要关注软件硬件本身,更多的希望大家关注一下内容,我预测一下明年我认为有可能全球的范围内这么多的VR情况下可能出现杀手级的内容,我认为这个平台任何的领域发展一个全新的平台出现全新的市场出现最开始一定杀手级内容带动,我希望更多的人可以探索VR的这个领域杀手级的内容是什么,说白了这个应用可以好到愿意花三千块钱买一个眼睛为了玩应用,应用这样的能力做出来一定是整个全世界引领风口的爆款,如果没有这个要小心VR领域慎入,未来全球范围来讲这么多的创意人的进来应该有杀手级的VR出现让我们期待。

  多端游戏有可能涌现,现在很多看到安卓模拟器,得到都在用手机反过来用PC玩手游不是很怪吗,一定不怪主要的存在就是合理用户这个需求,大家愿意更大的屏幕更好的CPU跑高端的产品,现在手游的精品化越来越严重,就是越来越的精品手游它的开发周期开发成本开发出来的美术效果水准已经不亚于多年前的PC游戏了,所以通过模拟现象,我们看到手机玩家也带开始用PC,其实PC机普及程度很高的,想找一个PC机还是不难的,不管自己家里还是工作岗位还是网吧,所以未来多端游戏有可能成为蓝海希望大家关注。

  360这个平台手游页游端游方向都有所作为,大家平时听说的可能360手游页游多一些,手游这边360,2015年做了一些创新的,除了借助手机助手的平台为所有的CP提供了很多的流量服务,我们也开始做自己的队伍,开始做一些独带产品,像新(音)发的非常不错,我们明年提出了一个想法就是要做服务前置,我们毕竟CP过来的,从发行商过来的,所以CP发行商的痛苦了解的比较深刻,所以作为这个现在的到360来掌管360游戏,我是更多的希望CP发行商做一些深入的服务,我们现在把服务前置了,推到立项大家产品立项阶段可以来找360,我们给你们提供大数据,给你们提供我们的后台所有的对于市场的判断,其他公司都在做什么做一些比较,然后尽量的希望可以给你们指明方向,让大家少走弯路提供这种服务。

  另外还有一个IP对接服务,我们360跟IP方非常密切的联系,大家知道我们认为全国的所有的CP,所以希望我们帮他们找全国的CP给他们的IP兑现,CP提供的服务你想要的全球所有你认为你想要的IP可以跟360提出来我们定向帮你拿,这个服务我们还是有信心的,只要这个IP还在,基本上360不说百分之百,应该99.9%应该可以帮你拿到这个我们提供的服务,页游我们的市场份额占的非常非常大。最后说一下端游,大家看到我们前一段时间九游并购了一个,这个总额九亿美金这个表现出来了360在端游市场努力发力的方向,希望在座各位端游感兴趣主动找我们合作。谢谢!

  主持人:下面请盛大游戏有限公司董事长兼首席执行官张蓥锋先生演讲。

  张蓥锋:尊敬的孙寿山副局长各位领导、各位同仁大家早上好,又一次站在了游戏产业年会的演讲台,当坚持成为了习惯,在这里我代表盛大游戏感谢国家的新闻出版广电总局海南省政府音数协游戏工委以及诸位同仁跟媒体朋友给予我们的关注和支持,其实刚刚在前面演讲的几位嘉宾里面概括起来大家对于IP很重视,我们刘亮刘总提出来一个问题,大家其实都再从各个角度包括泛娱乐各个角度来用方法论解决这个困惑,其实我也是借此机会也和大家一起讨论我们对行业的一些观点跟看法,也算是一个方法论跟角度。

  去年年会上面曾经讲过原创网游是最游戏的手游IP,今年盛大游戏先后推出了热血传奇手机版等两款端游都取得很好的成绩,一年后的今天我想位于这个观点做一个延伸也是一个方法论的延伸,就是IP整个文化内容产业的核心资源拥有原创网游IP的公司应该做百年老店的方式让核心的资源传承迭代产生新的生命力形成大品牌。

  首先我们要引入了一个IP迭代的概念,出发点就是尊重文化的内容资源,大家可以感觉到如今游戏的生命周期由年而月新老交替越来越快,研发团队压力山大,业内通常的做法花钱花大钱买下一个IP,一个IP出一款手游一年几十款,总有一款是爆款的,这个可能不叫IP迭代这个应该IP的淘汰,因为大把的IP简单的浪费消化掉了,没能发挥应有的价值,而且还产生由于暴涨的IP市场价格推高的现象,这个就是刘总的困惑,这么做肯定不是发展IP之道,要知道每个IP的出现都是智慧的结晶文化的积淀,IP他们是知识的产权,IP迭代就是围绕着一个IP文化内容的原点可以使不同的类型和不同的玩法,可以使不同的人物跟剧情,甚至可以使美术跟音乐这些角度核心资源加以丰富和再创造,然后将这些核心资源合理的配置到各个不同的截面,例如手游、小说、动漫影视等等,从数量增长时间的自然增长,从核心的资源成长为完整的一个品牌,与其搞一锤子买卖不如静下心对他们再创造再培育再发展,我认为尊贵宝贵文化的内容资源,和尊重森林资源尊重水资源那其实是一个道理一回事。

  其次,探讨一下我们的IP迭代的潜力,我认为标准答案就是提升文化的内容价值,很自豪的讲,在所有的中国网游的IP当中,我们认为我们的传奇已经是即、三国、金庸之后第四个IP,也是最具知名度影响力的原创IP,我们即便如此运作这个IP的时候遇到了不少的问题,例如考虑将他扩展影视动漫领域的时候在与制作方娇羞的时候发现游戏IP跨界很多的困难,在IP授权的时候我们更注意他在文化属性的缺失,授权主要是一些的名称跟形象,与其说IP授权不如说商标授权来得更准确一点。

  因此,我体会到IP实际上应该是一个动态的文化领域,它的边界是用户的群体意识决定的,用户越多公认的元素越多形象越具体IP的价值越高,IP的迭代潜力无穷,让不妥的文化产品融合,让文化的开展形成鲜明的偶像,这一点想通了,我们的未来传奇不会缺乏孙悟空、黄蓉等这样的人物,最后解释一下IP迭代,就是毫无疑问形成文化内容的品牌,如今泛娱乐发展的契机文学动漫影视的发展也日渐成熟了,游戏的联动发展承载成为趋势,作为强大内容品牌创造的良机,回到游戏公司来讲通过跨境反哺方式做大做强IP是积极的探索,不少游戏公司设置了内容总监IP架构师等等,说明这个动作已经越来越被同仁所关注了。

  至于具体的做法好莱坞英雄电影就是一个有利的借鉴,一个IP体系之下塑造出来一个一个鲜明的英雄形象,通过背后的故事相互之间的爱恨情愁达到丰富跟挖掘IP价值,更举行的这些鲜明形象与时俱进的英雄人物结合一起形成了一个完整的IP,或者说一家百年老店的品牌。

  今天我们对于传奇这个大品牌的规划也是沿着这个路径考虑的,目前第一步官方小说已经正式延展借助一个少年在传奇世界的奋斗历程对于传奇的IP骨架进行重构或者再造,我们后续计划推出更多的长篇小说创造更多的说,同时我们定制于关于传奇的职业武器等主题的短片小说,不断丰富发展传奇这一品牌的内涵。在此前动漫影视改编计划已经在其中,上半年我们启动了热血传奇手游的时候提供一个口号时代在变传奇不变我觉得很好解释了IP迭代的理念,一个方面尊重珍惜核心的文化资源,另外一方面社会变迁用户需求变化一道与时俱进,我想这个就是作为已经有16年历史的沉淀的网游厂商的盛大游戏在今时今日跟跟未来IP资产的珍贵的态度,我们也欢迎志同道合的伙伴一起来合作共赢,为今年的IP时代迭代出新的精彩为原创内容树立伟大的品牌,最后再一次感谢大家对于盛大游戏的关爱帮助预祝本届年会取得圆满成功,我也在这个辞旧迎新的当下提前祝各位新年快乐、万事如意。谢谢大家!

责任编辑:小晗

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